[스포츠편] 스포츠 브랜드의 숏폼 마케팅, 어떻게 시작해야할까?

코로나 이후 헬시 플레저(Healthy Pleasure) 트렌드가 확산되면서, 운동을 즐기는 인구가 빠르게 늘고 있습니다. 러닝, 요가, 등산처럼 일상 속 스포츠가 하나의 문화로 자리 잡았고, 그에 따라 스포츠용품 시장도 꾸준히 성장하고 있습니다. 특히 글로벌 스포츠웨어 시장은 2035년까지 약 509조 원 규모에 이를 것으로 전망됩니다.

최근 스포츠 분야에서 가장 주목받는 마케팅 트렌드가 있습니다. 바로 숏폼 마케팅입니다. kt wiz, 한화이글스 같은 프로야구팀부터 FC서울, 제주SK FC 등 축구팀까지, 다양한 스포츠 구단들이 숏폼을 활용해 팬들과 소통하고, 팀을 알리고 있습니다. 이러한 변화에 따라, 스포츠 브랜드들도 숏폼 마케팅을 통해 소비자에게 제품을 소개하며 마케팅을 강화하고 있죠.

수많은 스포츠 브랜드의 콘텐츠가 경쟁하는 지금, 소비자의 시선을 사로잡고 신뢰를 구축하기 위해서는 ‘무엇을, 어떻게 보여줄 것인가’에 대한 전략적인 접근이 필요합니다. 이 글에서는 스포츠 브랜드가 숏폼 마케팅을 시작할 때 고려해야 할 핵심 포인트와 상세페이지 안에서 제품의 신뢰를 높이는 숏폼 제작 팁을 함께 살펴봅니다.

스포츠 브랜드의 숏폼 마케팅, 어디서부터 시작해야 할까?

소비자의 신뢰를 얻는 핵심 포인트 : 체감 성능과 기능적 신뢰

소비자가 스포츠용품을 구매할 때 가장 궁금해하는 것은 “입었을 때 어떤 느낌일까?”, “기능이 제대로 작동할까?”입니다. 이런 정보는 글이나 이미지보다는 숏폼을 활용해 전달하면 소비자의 신뢰와 구매 의도에 유의미한 영향을 줄 수 있습니다. 그래서 많은 스포츠 브랜드들이 숏폼 마케팅을 통해 제품의 체감 성능과 기능적 신뢰를 보여주며, 소비자와의 신뢰를 빠르게 쌓아가고 있습니다.

상황을 이해하면 숏폼 마케팅의 방향이 보인다

모든 스포츠용품이 같은 방식으로 보일 필요는 없습니다. 스포츠 용품은 스포츠화, 스포츠웨어, 운동 장비 등 다양한 카테고리로 나뉘고, 각 카테고리와 제품마다 사용되는 환경과 강조해야 할 기능 포인트가 다르기 때문이죠.

따라서 숏폼을 기획할 때는 단순히 제품의 장점을 나열하기보다, 소비자가 어떤 운동을, 어떤 장소에서, 어떤 상황에서 즐기는지를 먼저 이해해야 합니다. 그 맥락을 정확히 짚어낼 때, 제품의 성능은 물론 기능에 대한 신뢰까지 자연스럽게 전달할 수 있습니다.

숏폼 마케팅, 카테고리 별로 차별화 포인트를 다르게 잡아야 합니다!

👟 스포츠화 : 움직임으로 증명하는 성능

러닝화나 조깅화는 움직임 자체가 곧 기능을 보여주는 제품입니다. 소비자는 “얼마나 가볍고, 얼마나 탄력 있게 움직일 수 있을까?”를 가장 궁금해하죠. 따라서 착지 순간의 쿠션감, 반발력, 발의 움직임처럼 제품의 퍼포먼스를 역동적으로 보여주는 장면을 담는 것이 핵심입니다.

👚 스포츠웨어 : 움직임 속에서 드러나는 착용감

스포츠웨어는 신체의 움직임이나 운동 동작을 방해하지 않는 자연스러움이 생명입니다. 디자인도 물론 중요하지만 움직일 때 얼마나 편한지, 몸의 라인을 얼마나 잘 잡아 주는지가 소비자의 선택을 좌우하죠. 그래서 숏폼에서는 자세 변화에 따라 달라지는 핏, 소재의 질감, 착용감을 섬세하게 표현하는 것이 중요합니다.

🏋️ 운동 장비 : 현장감으로 보여주는 기능

자전거, 러닝머신, 요가 매트 같은 운동 장비는 직접 써보지 않아도 사용감이 느껴져야 하는 제품군입니다. 소비자는 제품을 선택할 때 “안전하게 사용할 수 있을까?”, “내가 기대한 기능이 제대로 작동할까?” 같은 부분을 궁금해합니다. 따라서, 실제 사용 장면을 중심으로 안정성, 내구성, 기능성이 자연스럽게 드러나는 숏폼을 제작하는 것이 효과적입니다.

상세페이지에 신뢰를 더하는 숏폼 제작 팁 3가지

1. 움직임의 에너지를 담은 숏폼

스포츠용품의 진짜 매력은 움직임 속에서 드러납니다. 특히 러닝화나 조깅화처럼 역동적인 운동에 사용되는 제품이라면, 발이 지면에 닿는 순간의 쿠션감, 탄성의 반발력 등을 슬로모션으로 표현하는 것이 효과적입니다. 이 몇 초만으로도 제품이 가진 에너지와 기능을 생생하게 전달할 수 있죠. 결국 소비자는 마치 제품을 직접 체험한 거처럼 느끼게 되고, 자연스럽게 구매로 이어집니다.

2. 입는 순간의 느낌을 전하는 숏폼

스포츠웨어는 신체에 직접 닿는 제품인 만큼 착용감이 핵심입니다. 움직임 속에서 변하는 핏과 소재의 질감을 섬세하게 보여줄수록 보는 사람의 몰입도가 높아집니다.

자연스럽게 흐르는 라인, 피부에 닿는 질감, 부드럽게 늘어나는 탄성을 클로즈업으로 담으면 “입었을 때 이런 느낌이구나”라는 감각적 공감이 생깁니다. 이런 숏폼은 단순히 제품의 디자인을 보여주는 것을 넘어, 제품에 대한 신뢰와 만족감을 동시에 높여줍니다.

3. 사용 현장감을 그대로 담은 숏폼

러닝머신, 자전거와 같은 운동 장비라면 현장감이 곧 설득력입니다. 따라서 실제 운동 환경에서 제품이 작동하는 모습을 보여주면 안정성, 내구성, 기능성을 자연스럽게 전달할 수 있습니다.

예를 들어, 스튜디오에서 운동 매트가 밀리지 않고 단단히 고정된 장면, 혹은 자전거가 거친 도로 위에서도 부드럽게 주행하는 모습을 현장감 있게 담아내면, 소비자는 제품을 직접 사용해 본 듯한 느낌을 얻게 됩니다. 결국 숏폼 하나가 “이 제품이라면 내가 기대한 운동 경험을 충족시켜 주겠다”라는 믿음을 심어주고, 구매로 이어지는 결정적인 순간을 만들어 냅니다.

👉 스포츠 브랜드의 마케터라면, <2025년 숏폼 콘텐츠 트렌드 8가지>를 꼭 읽어 보세요!

스포츠 브랜드의 에너지와 현장감을 전하는 숏폼 솔루션, 찰나(Charlla)

이제 상세페이지에서 숏폼은 제품의 신뢰를 완성하는 핵심 콘텐츠가 되었습니다. 하지만 실제로 적용하려고 하면 영상이 끊기거나 로딩이 느려지는 기술적인 문제, 복잡한 코드 삽입 과정, 상세페이지 품질 저하 등 다양한 어려움이 발생하죠.

찰나(Charlla)는 이런 문제를 단 몇 번의 클릭으로 해결합니다. 개발 지식이 없어도 상세페이지에 숏폼을 손쉽게 삽입할 수 있고, 빠른 로딩과 안정적인 재생으로 제품의 성능과 기능을 생생하게 보여줍니다.

1. 간편하게 완료할 수 있는 ‘노코드’ 숏폼 삽입

찰나를 사용하면 복잡한 개발 과정이 필요 없습니다. 숏폼을 업로드하면 자동으로 코드가 생성되고, 그 코드를 상세페이지에 붙여넣기만 하면 영상이 바로 재생됩니다. 기술적인 제약 없이 숏폼을 자유롭게 배치할 수 있기 때문에, 담당자는 시간과 리소스를 절약하면서도 더 다양한 숏폼을 적용할 수 있습니다.

2. GIF보다 빠르고 부드러운 재생 로딩으로 자연스러운 움직임 전달

숏폼의 생명은 끊김 없는 재생입니다. 찰나는 자체 영상 최적화 기술을 통해 GIF보다 평균 7배 이상 빠른 로딩 속도를 제공합니다. ****고화질 영상도 매끄럽게 재생되어 상세페이지의 품질은 그대로 유지하면서 제품의 기능과 디테일은 오히려 더 선명하게 전달됩니다.

3. 세계관을 연결하는 숏폼 모아보기로 다양한 장소, 날씨에서 제품력 소구 가능

찰나의 ‘숏폼 모아보기’를 사용하면, 여러 개의 숏폼 콘텐츠를 모아 연속으로 재생할 수 있습니다. 브랜드의 다양한 제품 영상이 끊김 없이 이어지며, 방문자는 자연스럽게 브랜드의 세계관 속에 머무는 경험을 하게 되죠. 이렇게 구성된 숏폼 재생목은 체류 시간을 늘리고, 구매 전환율을 높이는 데 탁월한 효과를 발휘합니다.

데이터로 증명하는 숏폼 마케팅 효과

찰나는 영상별 로드수, 전환율, 참여수 등 핵심 지표를 실시간으로 분석할 수 있는 기능도 제공합니다. 이를 통해 어떤 숏폼이 구매 전환에 더 효과적인지, 어떤 요소가 소비자의 시선을 오래 붙잡는지를 파악할 수 있습니다. 이런 데이터 기반의 인사이트는 다음 콘텐츠 전략의 방향을 더욱 명확하게 세우고, 구매 전환율을 한층 더 높이는 데 도움을 줄 수 있습니다.

스포츠 브랜드의 숏폼 마케팅에서 가장 중요한 것은 ‘제품의 체감 성능과 기능적 신뢰를 얼마나 설득력 있게 보여주냐’입니다. 상세페이지 안에서 이 두 가지를 효과적으로 전달할 때, 소비자는 제품에 대한 신뢰를 갖게 되고, 구매를 고려하게 됩니다.

찰나는 그 과정을 훨씬 쉽게 만들어 줍니다. 복잡한 개발 과정이나 페이지 품질 저하에 대한 걱정은 덜고, 오직 소비자에게 생생한 경험과 신뢰를 전달하는 숏폼 콘텐츠에만 집중해 보세요.

지금 바로 찰나와 함께, 제품의 신뢰를 높이는 첫 번째 숏폼을 시작해 보세요.